t-online — mkriesmair.de

t-online: Kommunikationssprache und Design im Fokus
Beim Start der Ströer Content Group lag der Fokus darauf, eine klare Kommunikationssprache für die Marke t-online zu schaffen. Die journalistische Ausrichtung der Marke wurde präzise formuliert, um die Identität von t-online zu stärken.

Ein zentraler Schritt war die Ausarbeitung eines kommunikativen Markenkerns und eines Corporate Designs. Dieses Design umfasst wiedererkennbare und flexible Layoutelemente, die für ein konsistentes Erscheinungsbild sorgen. Zusätzlich wurde eine Bildsprache entwickelt, die beliebig erweiterbar ist und zukünftige Anpassungen ermöglicht.

Um die Marke effektiv zu kommunizieren, setzte Ströer auf eigene Medien, insbesondere auf Digital Out-of-Home (DOOH) und Out-of-Home (OOH)-Kanäle. Diese Kanäle bieten ein flexibles kommunikatives Grundrauschen und erreichen eine breite Zielgruppe.

Die Maßnahmen der Ströer Content Group zielten darauf ab, die Sichtbarkeit und Wiedererkennbarkeit der Marke t-online zu erhöhen und deren journalistische Qualität hervorzuheben.

EN: When starting at Ströer Content Group, the focus was on creating a clear communication language for the t-online brand. The journalistic orientation of the t-online brand was formulated more clearly. This began with the development of a communicative brand core and a corporate design with recognisable and flexible layout elements. In addition, a corresponding visual language was developed that can be expanded as required in the future. Everything was to be done via Ströer's own media, predominantly digital out-of-home (DOOH) and out-of-home (OOH) for a flexible communicative background noise.

t-online Markenrelaunch

Corporate Design: Michel Passin/ Markus Kriesmair
Bildwelt: Markus Kriesmair
Brandstrategy: Phillip Schwartz

Teaserkampagne in Deutschland: Erfolgreiche Platzierung und hohe Reichweite
Unsere Teaserkampagne zielt darauf ab, die Bildwelt in Deutschland effektiv zu verbreiten und unser Layoutelement, den Rahmen, gezielt hervorzuheben. Durch die Integration nachrichtlich relevanter Themen wie dem Ukraine-Krieg, Elon Musks Versuch, Twitter zu übernehmen, und der Klimaerwärmung, gelang es uns, dass unsere Kampagne ohne Logo zu einem viralen Gesprächsthema wurde. Diese Reichweite führte dazu, dass wir den 2. Platz der Topics auf Reddit München belegten. Die Diskussion wurde insbesondere von Elon Musk-Fans intensiviert, was uns sogar einen 6-minütigen Beitrag in einem großen deutschen Tech-Podcast einbrachte.

EN: The aim of the teaser campaign was to spread the imagery in Germany and place our layout element, the frame, in an eye-catching way. With newsworthy current topics such as the war in Ukraine, Elon Musk's attempt to take over Twitter and global warming, our teaser campaign without a logo quickly became a topic of conversation and ranked second among the topics on Reddit Munich. Elon Musk's fans quickly joined in the discussion and we even received a 6-minute feature on a major German tech podcast.

t-online Marken-Teaserkampagne 2022

Brand Managment/ Direction: Markus Kriesmair
Creative Direction: Markus Kriesmair
Art Direction: Markus Kriesmair
Mediaplanung: Markus Kriesmair/ Nadine Schmidt

t-online Markenkampagne 2022: Digital Out of Home

Brand Managment/ Direction: Markus Kriesmair
Creative Direction: Markus Kriesmair
Konzept/Text: Claudius Sperling/ Alina Meisenbach/ Markus Kriesmair/
Art Direction: Markus Kriesmair/ Michel Passin
Mediaplanung: Markus Kriesmair/ Nadine Schmidt

Neues Auditiv-Paket für t-online: Soundlogo, Intros und Outros.
Gemeinsam mit Blut Audio haben wir t-online ein neues auditives Erscheinungsbild verliehen. Unser Team hat umfassende Anpassungen vorgenommen, darunter ein modernes Soundlogo, prägnante Intros und Outros sowie professionelle Soundbetten. Ziel war es, t-online noch nachrichtlicher und klarer klingen zu lassen. Entdecken Sie, wie unser neues Sounddesign die Benutzererfahrung von t-online optimiert und die Markenidentität stärkt.

EN: Together with Blut Audio, we have given t-online a new auditory appearance. From the sound logo to the intros and outros to the sound beds, we made sure that t-online sounds even more informative and clear.